BtoBの商材やサービスでSEO対策をするという辛さ
最近Twitterで流れているのを見た（気がする）んだけど、BtoB商材のSEOってかなりしんどいよねっていう話です。
たまに僕のところにも相談あるんですけど、話を聞いていると競合を業界１位に設定してみたり、夢を見ていたり、などなどしんどい理由をざっくりまとめてみた。
（ゆかちぃがまとめたわけじゃない）
１．需要が顕在化して初めて検索される
そうなんですよね、みんな仕事で必要にかられてから調べ始めるんで、事前に周知するとなるとBtoBとかBtoCとか関係なく広告とかSNSとかを運用して接触頻度を上げていかないといけないので、効率めっちゃ悪いんですよね。テレビCMとかやるレベルの会社ならいいんでしょうけど。
２．深掘り検索されない。
とりあえずビッグなキーワードで検索して上の方から見ていって、しっかりしてそうな会社に電話 or メールで問い合わせをしてみる感じです。
ここで重視されるのは「大手と仕事した実績」ですので、BtoB向けの会社はできる限り実績を公開できるようにがんばりましょう。
３．そもそも繋がりがあったら新規を調べたりほとんどしない。
コネと言えばコネなんですけど、古い慣習が残っている業界や、伝統のある会社だと「◯◯の仕事は◆◆社に」みたいな定番の会社があって、時々指示があって相見積もりを取ったりするけど、あんまり広がりが無かったりするのが現状。
ですので、まだまだ飛び込み営業が有効だったりします（とりあえず顔を合わせたり話したり出来て覚えてもらえれば）
ネットを仕事の中心でやっていると信じられないんですけどね、僕も。
４．どうやって調べるのか分からない
どんなキーワードで調べるのかっていうのもあるけど日常的に検索エンジンに触れていないと、新規の協力会社や外注先を探すのって難しいんですよね。
業界名や業種、作業名と共に「格安」とか「オススメ」とか「地域名」とかを絡めて探すんですけど、マニアックな内容すぎて何を探したらいいのか分からなくなって、とりあえず見かけたカッコいいサイトの会社に電話する事になります。（僕もよく分からない）
５．業界１位を越えようとする。
BtoBサービスの場合、そもそも検索エンジン対策以外の施策を行っている会社も多いので（電話営業、飛び込み営業、テレビCM、ラジオCM、チラシ、電車など交通広告、アドトラック、雑誌広告などなど）検索エンジンで１位を目指すために、CMを打ってキーワードと会社名を連呼させたりする必要があったり、そもそもサーバーがキーワード１位のPVを捌ききれないレベルだったり、この辺りはもうどこから手を付けていいのか鶏＆卵問題がそこら中に出てきます。
決済者には「まぁホットミルクでも飲んで落ち着けよ」って言いたいし、担当者には「心を強く持てよ」って言いたい。
６．「とりあえず」でコンテンツを作り始める
少し考えはじめた人も、社内目線オンリーの自己都合コンテンツを作り始めて自己満足だけが増していきます。それどんな意味が。。。？ ここをしっかりと言えないのがつらいけど。
とりあえず冷静になろう。
BtoBのSEOのまとめ
スマホ検索も似たような状態ですけど、１ページ目の上位に来ていないとほとんど意味が無かったりするので、頂上が小さくて鋭角なピラミッドみたいな感じ。転げ落ちたら地獄です。
仕事上、具体的なキーワードを出していないフワッとしな話になっちゃったんで異論反論もあると思うけど、とにかくしんどいのは違いないのかなって思っています。
ほいじゃまた。
バズった後のSEO的な話
なんでか分からない、「多分こうかな？」くらいの認識しか出来ていないから結論としては出せないんだけど、面白い事例があったから共有してみる。
（ゆかちぃ卒業おめでとう）
それなりに記事も多くて運営期間も数年くらいのドメインで、コンテンツの質は中の上くらい、専門家には当たり前でも一般の人には有用なコンテンツ、くらいのレベルのメディアを想像してください。
そのメディアがある日（予想に反して）急に１記事だけバズって、その他の記事の１０倍くらいのPVを１日間で叩き出したとする。
その後、バズった記事以外の記事が得られていたPVが何故か下落するという傾向があります。ほんとに。あるんだから仕方ない。
自分が関わっているサイトで４件、友人に聞いたもので２件、その程度の事例しか無いけど、傾向としては同じような事があると。
これは一体何故なのか。
最初は「今までは中の上だったのが、１段上のレイヤー（上の下）に上がったから相対的に評価が下がったのか？」とか言うトンチンカンな事を考えていたりもしたけど、なんとなく方向性は間違っていないのかなと。
ある程度のクローリングで評価をもらっていたのが軽バズりを受けた事でたくさんクローリングされて再評価を受けた結果、今までが過大評価をされていたのではないか、そんな想像をしている。
根拠は全く無い。
PVで見ると、バズる前の平均PVを１００％とすると、バズった瞬間が１０００％、その後７００％→２００％→１２０％→９０％→６０％と、約３０～４０日くらいかけて下落していく。
分かっている範囲でこれを回避する方法は、バズった後こそコンテンツを丁寧にペースを上げて投下していくしかないって事です。
結局そういう事なのかな。
ゆかちぃさん卒業おめでとうございます。
MFIとかリライトとかただのSEOの日記（3月19日）
徐々に順位も落ち着いた？と思いながら今日も上に行ったり下に行ったりと忙しいんですよね。ほんと、なんで１日の間に順位がこんなに上がったり下がったりするんでしょうね。マジで。
とは言っても、毎日のように見ているSearch Console「検索アナリティクス」を見ていると、ジワジワと検索結果からの流入が増えている今日このごろ。
PV数にはまだ反映されている感はないけれど、いい傾向な気がしている。
これは完全に僕の体感で申し訳ないんだが、まぁここは日記なので許して欲しい。（どちらにしろデータは出せないし）
タイトルやディスクリプションのリライトと追記はが大切になりそう
これからページ内のコンテンツを増やし終わったら、全ページのタイトル、ディスクリプションを書き換えて、予想外に増えている流入キーワードをしっかりと受け止められるようにしてきたいと思っている。
と言うのも、直近で順位が落ちているコンテンツは古いまま更新されていないコンテンツが多い気がしているからだ。以前からよく言っている「賞味期限」が短くなっているような、といえば伝わりやすいだろうか。
考えてみれば当たり前の話で、完全なストック型のコンテンツであっても古くなれば過去と現在との間に差異が出てきてしまうし、科学的な研究も数年前の常識がひっくり返ったり、広辞苑にも新語が追加されたり、そんな事はよくある。ただ「昔から続いている」という意味で「信用」はされるだろうが。
かえってニュースや速報のように短時間に新しい情報が追加、上書きされるコンテンツもあって、この場合は直近の情報ほど信用度が高い、というのは理解できるだろう。
それをGoogleはある程度、もっともらしい判断基準で今までは順位付けをしていたようだが、ネット上にあまりにもコンテンツが増えすぎたためか、（もしくは信頼できない健康に関する情報、個人に紐づく情報などでやらかした会社があったりで）２～３年前、さらには新しい情報でも間違っているコンテンツが目立つようになってきたように思う。
MFIが設定されて画面が小さいスマホが当たり前の世界になったら、より上位が重要になりそう。
そこで、ページ数が多くて長い期間運営をしているサイトであったとしても、タイトルやディスクリプションのリライトやコンテンツの追記などと共に、しっかりと内容を定期的に見直すことで、SEO的な観点からも、SNSでシェアされやすいコンテンツとしても評価されるんじゃないだろうか。
そんな事を考えています。
そうだ、MFIが展開したら順位が落ちそうなスマホ対応していないサイトをウォッチしておこうかな。
話とはちょっと違うんですが、またアフィリエイト絡みでSEOのしょうもない本が増えてきているので、気になっている方は「著者名 評判」で検索するなど、注意するようにしてくださいねー。
僕は続編が出ていたのに買い忘れていたので、これをポチりました。
【MFI】特定キーワードでの順位変動が激しくて１日の中でも乱高下する事への考察【google】
最近、いくつかのジャンルのサイトでやけに順位変動が大きいなぁと思っていたら、つい先日の大変動が業界内でも原因不明と話題になっています。
なんて事があって、まだ自分の中でも結論は出ていないんだけど、現象と考察から「多分こういう事かな？」っていうのを自分の頭の整理のためにも残しておこうと思ったので書いてます。間違っているかもしれないから話半分で聞いて欲しい。
（話半分で聞いてね）
[目次]
2017年の秋くらいから、特定のキーワードで毎日順位を見ているサイトで、大きく順位が変動しているサイトがあって、その変動幅が１日の中でも１～２ページ目にいたのが８～９ページ目から圏外になったり、戻って来たりするという感じで、順位計測も１日に何回かやっても追いつかないし、そもそも意味あるのか？なんて思っていて。
順位が短期間で大きく変動する原因とは？（想像）
１．自動のアルゴリズムに基いてボットが判定した結果、Ａというアルゴリズムでは１ページ目の評価だが、Ｂというアルゴリズムでは圏外という評価を受けている。それぞれのアルゴリズムが時間差で動いているからでは？
２．PC側のインデックスとスマホ側のインデックスで順位が大きく違っているので、Googleが実験的にそれぞれのインデックスを試してみている。（試験的なABテストっぽさある）
３．いつもの気まぐれ
なんて事を考えていたら、今年の春にMFI（Mobile First Index）が適応されるって話が海外SEOブログで紹介されていました。
MFI（モバイルファーストインデックス）が2018年春より対応開始
マジかよ早いよ。（本当はもっと早く対応される予定だったけど）
という事で、この影響が出ているのかもしれない。
ただ、他の競合サイトでは明らかに順位が下がっているっぽいところもあって、そっちの内容を見ていると コンテンツの質みたいなのが低い気もするんですよねぇ。
サイト内検索結果のURLがおかしな事になってたり、カテゴリーがごちゃごちゃしていたり。
それでも情報量が充実していればそれなりに評価されていたのが、徐々に精度も高レベルで見られるようになったのかもしれない。
MFIと順位のまとめ
結論は出ていないけど、MFIの反映が近い以上、PCとスマホのURLは統合した方がいいだろうし、画像の容量とかもよりシビアに見ていった方がいいだろうし、レイジーロードとかのjavaScriptのソースとかPCのサイドナビをスマホでどうする？とか、Googlemapを埋め込んだままでいいのかな、パンくずリストの文字数が多すぎないかな、タイトルとかディスクリプションとかもスマホ画面用にバージョンアップしていかないとなぁ。
大貧民から大富豪くらいの変動あるかも？ っていうのは完全なる言い過ぎですが、とにかく全てスマホを中心に考えてPCをむしろおまけにするって事で、僕らのマインドをアップデートする必要があると思いました。
という訳で久しぶりに大きめの変動がありそうなので、個人的には楽しみです。
